Dior Middle East
Contexte
Christian Dior Couture souhaitait lancer son expérience e-commerce en Arabie Saoudite sans compromettre les standards d’excellence de la Maison. Le défi consistait à adapter les composants, les parcours et les interfaces existants à un environnement Right-to-Left tout en garantissant la cohérence de l’identité de marque.
Problématique
Comment adapter une expérience digitale de luxe à un environnement RTL sans altérer la cohérence de la marque ni la qualité de l’expérience utilisateur ?
Constat
L’analyse a révélé que la simple traduction et inversion des interfaces ne suffisaient pas à préserver les équilibres visuels de l’expérience Dior. Une adaptation spécifique des composants, de la typographie et des parcours était nécessaire.
Ma contribution
- Product Design : Définition des parcours et principes d’expérience RTL.
- Brand Design : Adaptation des codes visuels et typographiques de Dior au contexte arabophone.
- Design System : Structuration des règles de conception réutilisables pour les équipes design et développement.
- Documentation : Formalisation des règles UI et des principes RTL pour faciliter leur réutilisation par les équipes Design et Développement.
Définition du framework RTL Dior
L’analyse a révélé que la simple inversion des interfaces ne permettait pas de préserver la qualité perçue de l’expérience Dior. J’ai identifié que l’une des causes résidait dans les spécificités de la typographie arabe, dont les proportions et la ligne d’ancrage modifient l’équilibre visuel des composants. Pour répondre à cet enjeu, j’ai conçu un framework RTL transformant ces contraintes linguistiques, culturelles et typographiques en principes de conception réutilisables, garantissant une expérience cohérente sur l’ensemble des parcours arabophones.
Enjeu n°1
Comment préserver l’identité de marque lorsque deux alphabets cohabitent ?
Dans l’univers du luxe, les noms de marque et de produits restent généralement en alphabet latin, quel que soit le marché. Le premier défi a donc consisté à sélectionner une typographie permettant une cohabitation harmonieuse des alphabets latin et arabe, sans compromettre l’identité visuelle de Dior.
Décision de conception
J’ai volontairement privilégié une typographie préservant les proportions visuelles entre les alphabets plutôt qu’une police reproduisant fidèlement les proportions latines, afin de maintenir la cohérence de l’identité Dior.
Enjeu n°2
Comment préserver les équilibres visuels face à l’anatomie spécifique des caractères arabes ?
Les spécificités de l’écriture arabe ont nécessité une adaptation des règles de composition typographique afin de préserver les équilibres visuels des composants et la qualité perçue de l’expérience Dior.
Décision de conception
Plutôt que de modifier les dimensions des composants, j’ai choisi d’adapter les règles de composition typographique (padding, alignement et interlignage). Cette approche préserve les équilibres visuels tout en garantissant la cohérence du Design System entre les interfaces LTR et RTL.
Enjeu n°3
Comment adapter la navigation à une lecture RTL sans perturber les repères des utilisateurs ?
L’inversion d’une interface ne consiste pas uniquement à déplacer les éléments de droite à gauche. Certains composants doivent être inversés afin de respecter le sens de lecture RTL, tandis que d’autres conservent leur orientation d’origine pour préserver les conventions d’usage et les repères des utilisateurs.
Décision de conception
J’ai défini des règles distinguant les éléments devant être inversés de ceux devant conserver leur orientation, afin de garantir une navigation cohérente, intuitive et conforme aux usages des interfaces RTL.
Enjeu n°4
Design System : faire évoluer un système complexe avec un minimum d’impact
Étendre le Design System sans remettre en cause sa structure existante. Les ajustements se sont concentrés sur les règles typographiques (interlettrage, interlignage, espacements) afin de préserver les composants et leur cohérence visuelle.
Documentation
Formalisation des standards RTL de la marque
Création d’un référentiel RTL destiné à faire évoluer le Design System de Dior tout en préservant sa structure existante. Ce référentiel formalise les principes de navigation, de typographie, de composition et d’interaction afin de garantir une expérience cohérente et réutilisable sur l’ensemble de l’écosystème digital.
